Директ-маркетинг (direct marketing)
Direct в переводе с английского означает «прямой», mail — «почта». Соответственно, direct mail («прямая почта») — отправка писем по почте с Вашим предложением именно тем людям, которым оно будет интересно, и в той форме, которая усилит этот интерес.
Почтовая отправка или почтовые отправления — это оперативный способ коммуникации с целевой аудитории. Почтовые услуги незаменимы в некоторых маркетинговых и рекламных кампаниях. Прямые почтовые рассылки являются традиционным методом распространения рекламы и наиболее популярным инструментом директ-маркетинга.
Почтовая расслыка подразделяется на 2 вида:
- адресная рассылка;
- безадресная рассылка.
Вы можете отправить
- письма;
- каталоги;
- брошюры;
- презентации;
- образцы и пробники продукции;
- приглашения;
- открытки;
- счета, документы;
- извещения;
- подарки и т.п.;
- CD- и DVD-диски и многое другое.
Адресная рассылка
Решаемые задачи
- привлечь новых клиентов;
- поддержать отношения с существующими клиентами.
Преимущества почтовой рассылки
- на письмо как минимум обратят внимание;
- возможность прислать большой текст;
- письмо можно сделать ярким и запоминающимся;
- письмо — это «что-то реальное», Вы можете приложить к письму купон, флаер, приглашение и т. д.;
- возможность послать не только письмо: каталог, буклет, фирменный сувенир, бутылку хорошего напитка, книгу, игрушку и т. д. — то, что необходимо для достижения цели.
Также стоит отметить персонализацию, благодаря которой Вы можете сделать каждое рекламное письмо личным и, таким образом, значительно повысить отклик.
Безадресная рассылка
Решаемая задача:
- найти новых клиентов в определенном районе;
- быстро проинформировать жителей об акции.
Преимущества безадресной рассылки
- возможность географической привязки кампании к местам продаж;
- оптимизация рекламного бюджета (стоимость 1 контакта — от 0,3 руб.).
Виды безадресного распространения
- в обычных домах;
- в элитных домах;
- в бизнес-центрах и офисных зданиях.
Этапы работ
- формирование базы распространения;
- инструктаж курьеров;
- проведение рассылки;
- выборочный контроль (20% от покрытия);
- подготовка финального отчета (маршрутные листы, фотоотчёт).
Сроки и стоимость
Сроки выполнения зависят от объёма, в среднем от 3–х дней до 1,5 недель.
Стоимость распространения зависит от:
- типа метериала;
- веса;
- количества;
- адресной программы.
При адресной рассылке стоимость от 5 руб./шт. При безадресной рассылке стоимость от 0,30 руб./шт.
+7(831)230 69 96 +7906 36 03 003 pr8313@rambler.ru
|