Специалисты считают, что в период кризиса сворачивать рекламу полностью нельзя. Это означает полный крах. Лучше предпринять следующие меры.

• Пересмотреть бюджет. Чаще всего компании тратят на рекламу баснословные деньги, размещая информацию о себе в разных СМИ, на наружных средствах. Однако мало кто из них анализировал, какая реклама является наиболее эффективной. Кризис это возможность провести исследование и выявить самые действенные виды сообщений. Ликвидация бесполезной или малоэффективной рекламы поможет сэкономить.

• Прекратить рекламу. Рекламу могут остановить только компании, которые до кризиса вели активную имиджевую рекламу. К примеру, если продовольственный магазин зарекомендовал себя, то люди будут и во время кризиса посещать его без рекламы.

• Изменить рекламное сообщение. Важно проследить, как изменилась психология потребителя за время кризиса, какие теперь у него приоритеты, что бы в рекламе привлекло его сейчас. В соответствии с этим и надо видоизменить рекламу.

• Использовать «кризис». Можно отказаться от рекламы на телевидении и оставить баннеры на улицах, однако желательно использовать в рекламном слогане слово «кризис», к примеру, «Нам кризис нипочем!».