Комплексное исследование рынка
В зависимости от имеющихся у клиента целей и задач PRможет предложить различные сценарии проведения маркетинговых исследований рынка – от простого обзора до комплексного анализа потребительского рынка и дальнейшей разработки решений.
Информация, полученная в ходе комплексного исследования товарного рынка, группируется и анализируется. Результаты исследования рынка товара используются при товарном планировании, а также влияют на изменение характеристик выпускаемого или продаваемого товара (услуги) в связи с изменившимися условиями на рынке и изменением поведения или запросов потребителей.
Информация, полученная в ходе комплексного исследования товарного рынка, группируется и анализируется. Результаты исследования рынка товара используются при товарном планировании, а также влияют на изменение характеристик выпускаемого или продаваемого товара (услуги) в связи с изменившимися условиями на рынке и изменением поведения или запросов потребителей.
Качественный и комплексный анализ товарного рынка включает в себя:
- выявление и оценку характерных тенденций на рынке;
- анализ ситуации на рынке и изменение на нем за определенный период времени;
- расчет емкости рынка (существующий и возможный), как в финансовом, так и в натуральном виде;
- прогнозирование возможного объема продаж продукции на рынке;
- изучение присутствующих действующих лиц на рынке, расчет их части на рынке и глубины их проникновения на определенный сегмент рынка;
- выявление основных пристрастий потребителей в отношении специфических особенностей товара, а также уровень известности в глазах покупателей тех или иных торговых марок;
- аудит различных видов продвижения и сбыта продукции, а также наличие и особенности формальных и неформальных связей между основными игроками на рынке.
+7(831)230 69 96
+7906 36 03 003
pr8313@rambler.ru
