Данное направление маркетинговых исследований можно подразделить на две части: исследование выпускаемых марок товара (продукта) и исследование новых товаров.
Что касается маркетинговых исследований выпускаемых марок товаров, то здесь в первую очередь следует выделить измерение отношения потребителей к определенной марке товара. Прежде всего следует изучить степень известности марки товара. Данную информацию получают путем опроса потребителей. Полученная информация, сведения и результаты их анализа могут использоваться:
- для определения доли потенциальных покупателей, называющих определенную марку товара (или фирму) в качестве первой марки (фирмы);
- для определения на основе первых названных марок товара главных товаров конкурентов;
- для выявления рынков с наименьшей известностью марки (фирмы).
Выводу на рынок нового продукта предшествуют многочисленные исследования. В ходе работ определяются свободные или относительно не занятые ниши на рынке, создается общая концепция новинки, разрабатывается и апробируется название нового бренда. Немаловажное место в ходе подготовительных работ занимает мониторинг возможной реакции потребителя на новый товар или услугу. Тестирование непосредственно самого нового продукта позволяет проанализировать отношение покупателей к различным характеристикам новинки.
С сфере торговых сетей по продаже продуктов питания исследование осуществляется с целью выявить удовлетворенность, причины предпочтения сетей и готовность осуществлять покупки других товаров в этих магазинах.
+7(831)230 69 96
+7906 36 03 003
pr8313@rambler.ru
